Saiba contratar SEO para pequenas empresas

Você pode ser capaz de fazer o básico de SEO, mas se você não pode fazer todas as táticas, seus esforços podem não mover seus resultados para o topo e seu tempo vai acabar sendo desperdiçado.

Para qualquer empresa pequena ou local que queira se manter à tona, a visibilidade em mecanismos de busca é muito importante. Campanhas de anúncios pagos é uma ótima maneira de obter visibilidade imediata e tráfego altamente direcionado, mas é crucial que você esteja trabalhando em sua presença orgânica a longo prazo também. O problema é que a otimização de sites (SEO) é uma estratégia de marketing digital complexa que requer um esforço consistente ao longo do tempo.

E este é o enigma. As empresas locais não estão fazendo uso de uma das estratégias de marketing digital mais poderosas devido ao fato de serem um negócio local. Ora, você não tem tempo para fazer SEO, mas também não tem tempo para aprender o suficiente sobre isso para poder contratar os serviços de SEO de pequenas empresas corretamente.

E é por isso que escrevemos este post. Nós gostaríamos de mudar isso para você, então aqui está o que vamos cobrir:

  • O básico do que é SEO e por que é importante para as empresas locais.
  • Os benefícios da contratação de serviços de SEO para pequenas empresas.
  • Como encontrar serviços de SEO locais acessíveis.
  • O que procurar em uma agência de SEO.

Os mecanismos de busca estão onde seus clientes estão procurando informações sobre seus produtos e serviços, e é lá que você precisa se destacar para eles e se destacar dos concorrentes. Então vamos te equipar para fazer isso.

O que é SEO para pequenas empresas?

Antes de entrarmos nos tipos de serviços que uma agência de SEO fornece, vamos primeiro ter certeza de que você tem uma compreensão correta do que é SEO. Muitos empresários veem a otimização de sites (SEO) como um mistério que só aqueles com conhecimento interno podem resolver. Sim, uma empresa de SEO terá o conhecimento interno que você não tem, mas saber o básico é importante mesmo, e pode ser dividido em conceitos simples:

  • Mesmo que você esteja otimizando seu site, os mecanismos de busca constroem seus algoritmos de classificação em torno do comportamento do usuário, pois eles visam ser a fonte de informação mais confiável lá fora. O que isso significa é que, no final das contas, você está apenas otimizando para usuários de mecanismos de busca — também conhecido como pessoas como você.
  • O SEO não é apenas uma tática, mas uma combinação de esforços que trabalham em conjunto para ajudar os mecanismos de busca como o Google a encontrar seu site, identificá-lo como confiável, organizar as informações que você está publicando sobre ele e apresentá-lo aos usuários que procuram por ele.

Vamos olhar cada componente mais de perto.

Busca

Uma das maneiras mais comuns de os consumidores encontrarem produtos, serviços e empresas mais próximas deles é através de um mecanismo de busca (daí o termo "pesquisa local").  Eles irão inserir um termo de pesquisa ou pergunta (também conhecido como palavra-chave). Em seguida, eles irão retornar o que identificou como os resultados mais apropriados e úteis, mostrando resultados locais sempre que possível devido a sua proximidade e relevância.

De fato, em muitos casos, os resultados locais tomam toda a página inicial. Isso é o que nós recebemos quando digitamos "advocacia", “odontologia”, e outros serviços por exemplo no Google, sem sequer incluir nossa localização na consulta.

Motor

Os mecanismos de busca usam algoritmos complexos (ou fórmulas) que ajudam a identificar, avaliar e priorizar páginas. As "aranhas" do motor constantemente vasculham a web, filtrando cada página que encontram através desta fórmula e armazenando as páginas em um banco de dados (chamado de índice). Dessa forma, quando uma pessoa faz uma pesquisa, o Google está realmente retornando resultados de seu índice em vez da internet ao vivo.

O importante a lembrar é que o SEO é sobre transmitir a qualidade das páginas do seu site e sua relevância para determinados locais e termos em um idioma que um computador pode entender, como através de meta tags e outros elementos marcados no HTML.

Otimização

Para que seus potenciais clientes o encontrem através de uma pesquisa no Google, você precisa se classificar no topo do Google; particularmente, na primeira página; idealmente, nos primeiros resultados. É por isso que você precisa otimizar seu conteúdo. Daí o termo "otimização do mecanismo de busca".

E a parte da otimização é onde um serviço de SEO para pequenas empresas entra em jogo. O SEO produz resultados fortes e sustentados, mas só se for feito corretamente. Pode ser difícil para uma pequena empresa realizar todas as otimizações corretamente, muito menos descobrir quais são essas táticas para começar. Então vamos falar sobre serviços de SEO.

Por que contratar uma agência de SEO?

Então nós acabamos de estabelecer que a pesquisa é muito uma informação localizada, e é por isso que é uma estratégia de marketing digital para pequenas empresas que vale a pena. Mas por que contratar uma agência de SEO?

SEO é complexo

Embora tenhamos apenas simplificado os componentes principais acima, isso não torna o SEO menos complexo. E o SEO para pequenas empresas não o torna menor que o SEO das grandes empresas. Como mencionado acima, o SEO é um conjunto de práticas que trabalham de forma sinérgica para obter exposição nas páginas de resultados dos mecanismos de busca locais. Você pode ser capaz de fazer o básico de SEO, mas se você não pode fazer todas as táticas, seus esforços podem não mover seus resultados para o topo e seu tempo vai acabar sendo desperdiçado.

SEO requer trabalho contínuo

O SEO não é uma estratégia única e engessada. Existem algumas otimizações únicas que você pode realizar que requerem pouca ou nenhuma manutenção, mas o SEO real é um trabalho constante em andamento. Envolve:

  • Publicando conteúdo fresco e de alta qualidade regularmente;
  • Atualizando páginas existentes constantemente para precisão;
  • Voltando para páginas antigas e adicionando links para novas páginas;
  • Promovendo conteúdo através de outros canais como redes sociais e e-mail.

Muitos pequenos empresários têm o suficiente em seu prato com a execução de suas atividades diárias. Com a ajuda de uma agência de SEO, seu site pode estar gerando tráfego em massa e leva para você em segundo plano enquanto você é capaz de manter o foco em seus clientes.

SEO é um alvo em movimento

Como cobrimos na seção "motor" da nossa introdução SEO acima, o Google usa um algoritmo complexo que leva em conta vários fatores de classificação para determinar a qualidade, relevância e precisão de uma página. Conhecemos boa parte desses fatores de classificação, mas não todos eles. Além disso, o Google está sempre evoluindo seu algoritmo. Um serviço de SEO para pequenas empresas pode ficar por dentro dessas atualizações de algoritmos e ajustar a estratégia de acordo.

Conhecimento e ferramentas

Ferramentas gratuitas de SEO são ótimas para usar ao criar conteúdo e fazer o trabalho que você pode dominar. Ferramentas de SEO e assinaturas de serviços também são úteis, mas você tem que aprender a tirar o máximo de cada plataforma. Uma agência profissional de serviços de SEO está equipada com as melhores ferramentas e o conhecimento que, quando combinado, pode lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes.

Benefícios de usar um serviço de SEO

Assim, podemos ver quanto trabalho um parceiro de SEO pode remover de sua lista de ação de marketing, mas vamos falar sobre o que você ganha em troca.

Mantenha-se focado no crescimento

Como mencionado acima, o SEO leva muito tempo — não apenas cada tática individual, mas também realiza manutenção contínua e se mantém em cima das atualizações do Google. Ao contratar uma agência de SEO para seu site, você não precisa mais se especializar em uso de meta tags, rich snippets, outras informações técnicas, auditorias SEO (a menos que você queira) e atualizações do Google. Isso significa que você tem mais tempo para se concentrar em outros aspectos do seu negócio, como aumentar suas ofertas ou leads e vendas.

Veja o sucesso rápido

Os esforços de SEO podem levar semanas e até meses para mostrar em termos de tráfego e mais clientes. Então, embora nós achamos que aprender da maneira mais difícil é muitas vezes a melhor maneira, o longo tempo de reviravolta do SEO torna-o um lugar mais divertido para tentativa e erro. Um serviço de SEO para pequenas empresas tem os anos combinados de experiência entre seus especialistas para ser capaz de identificar rapidamente vitórias e erros que poderiam levar anos (e células cerebrais preciosas) para conseguir por conta própria. Além disso, há muitos outros aspectos do seu negócio que tenho certeza que você já está aprendendo da maneira mais difícil.

Entenda seus dados

Quanto mais rápido você puder aumentar o tráfego do seu site, melhor, porque você irá obter mais dados significativos para poder trabalhar. Mas quais dados são significativos? Como pode fazer sentido tudo isso? Este é outro benefício do uso de um serviço de SEO para pequenas empresas. Eles podem dar uma olhada no tráfego do seu site e obter insights importantes para informar seus objetivos. Eles podem ajudá-lo a ver:

  • Quais páginas recebem mais visitas;
  • Quais chamadas à ação são mais eficazes;
  • Quais páginas de pouso (que chegam dos mecanismos de busca) convertem mais;
  • O perfil demográfico do seu público-alvo.

Esses insights informarão sua estratégia de conteúdo seguindo em frente e ajudarão sua agência de SEO a refinar seus esforços apenas para os locais que valem seu dinheiro.

Ative seu volante de marketing

Começar com SEO pode ser lento, mas boas táticas de SEO empregadas por uma sólida empresa de SEO eventualmente criam um ciclo que se reforça. Quando a classificação do seu site melhorar, mais visitantes encontrarão suas páginas nos resultados de pesquisa. Com mais visitantes chegando e ficando em suas páginas, você vai ficar mais alto. Com alto nível e exposição mais ampla ao seu conteúdo de alto valor, mais sites se conectarão às suas páginas. Isso aumenta sua autoridade de domínio e credibilidade, o que melhora ainda mais a classificação do seu site. E assim por diante. E quanto mais alto você classificar no Google, mais você alcançará efetivamente seu público.

Gerar mais vendas

Quando o SEO é feito corretamente, você não só vê mais visitantes em seu site, mas visitantes mais qualificados. Uma vez que os mecanismos de pesquisa retornam resultados para usuários que estão ativamente procurando por um determinado termo ou frase, chegar ao topo dessa pilha significa que você está fornecendo informações para as pessoas que mais querem, quando eles querem. Isso significa que as pessoas que chegam ao seu site através da pesquisa estão interessadas em comprar e mais propensas a se converter.

O que uma empresa de serviços de SEO fará?

Se neste momento, você sabe o básico do SEO, mas se você está pensando em contratar uma empresa de serviços de SEO para o seu negócio, você pode estar se perguntando exatamente o que eles vão fazer. Nesta seção, vamos dar um mergulho um pouco mais profundo em suas táticas para que você possa formar uma imagem mais precisa em sua cabeça e ter conhecimento de termos que podem surgir em sua conversa com uma agência de SEO.

SEO On-Page

Os esforços dentro da página, chamados de SEO On-Page, estão focados na "rastreabilidade" e usabilidade das páginas em seu site. Eles farão otimizações para as partes do seu site que são vistas pelo público e são lidas pelos mecanismos de busca. Isso inclui:

  • Conteúdo: Eles garantirão que o conteúdo de suas páginas seja relevante para as palavras-chave que você está tentando classificar e que o conteúdo seja útil e de alta qualidade.
  • Experiência: Eles usarão a análise do site para identificar o quão envolvente é uma página e fornecerá recomeços para melhoria do ponto de vista da experiência do usuário.
  • Estrutura: Eles garantirão que a hierarquia de vinculação do seu site esteja organizada e fácil de rastrear pelos mecanismos de busca.
  • Meta dados: Eles garantirão que cada página esteja completa com tags de título, cabeçalhos, tags de imagem, rich cards, entre outras que contenham palavras-chave sendo direcionadas.
  • Desempenho do site: Isso envolve velocidade de carregamento da página, responsividade (renderizações e funções corretamente em qualquer dispositivo ou tamanho de tela) e tamanho das imagens, etc.

SEO Off-Page

Uma boa empresa de serviços de SEO também empregará várias práticas de SEO fora da página, que envolvem os elementos backend do seu site. Eles vão ajudá-lo com:

  • Backlinks: Eles ajudarão você a construir links para o seu site a partir de outros sites confiáveis.
  • Autoridade de domínio: Eles garantirão que você esteja consistentemente construindo confiança com o Google.

Dicas para escolher uma agência de SEO para pequenas empresas

Ao iniciar sua busca pela agência perfeita de SEO, ela pode ser exaustiva. Para ajudá-lo a navegar nas centenas de empresas que todos afirmam ser as "melhores", compilamos uma pequena lista de considerações importantes.

Olhe além da agência classificada na primeira posição

Claro, você poderia argumentar que eles devem realmente saber o que eles estão fazendo desde que chegaram ao primeiro lugar, mas ao fazê-lo, você também corre o risco de passar por cima de outras agências de topo que podem ser menores e mais agradáveis de trabalhar, e ainda mais perto de você geograficamente. Existem muitas agências que são genuinamente incríveis no que fazem, e em vez de gastar seu tempo no ranking para palavras-chave altamente competitivas, a maior parte de seus negócios vem de referências.

Veja se eles se especializam em alguma coisa

Por mais atraente que possa parecer ir com a empresa que faz tudo isso, você pode descobrir que seu dinheiro é melhor gasto em uma agência especializada em um determinado setor ou serviço. Tentar ser o melhor em tudo relacionado ao SEO é uma ordem alta que muito poucos podem cumprir. Realmente investigue os provedores de serviços que você considera e veja se eles têm a expertise que se aplica diretamente ao seu nicho, indústria ou áreas problemáticas.

Procure uma agência com conteúdo educacional

Enquanto um bom serviço de SEO fará o trabalho de campo para você, um ótimo serviço de SEO irá mantê-lo informado e educá-lo ao longo do caminho. Isso não só lhe dará tranquilidade de que seu dinheiro está sendo bem gasto, mas você também ganhará conhecimento e talvez até mesmo obterá ferramentas para realizar práticas de SEO por conta própria e tomar decisões informadas no futuro.

Conheça seu orçamento

Saber o seu orçamento para SEO vai determinar em grande parte quais empresas são cortadas e quais merecem um olhar mais atento. Isso não só vai deixá-lo mais confortável quando a bola começar a rolar, mas você também não precisa se preocupar com quaisquer problemas de fluxo de caixa estranhos na metade do seu plano de serviço. Não tenha medo de explorar abertamente todas as opções de pagamento que sua empresa de SEO tem a oferecer.

Crie um relacionamento com sua agência SEO

Nada pode lhe dar uma melhor visão de uma agência de SEO do que ter uma relação próxima com ela. Isso lhe dá a chance de ter uma sensação verdadeira para a maneira como eles lidam com os negócios e determinar se há ou não alguma química. O que leva à nossa próxima seção.

Perguntas para se fazer a uma agência de SEO

Muitos proprietários de pequenos negócios são cautelosos com os serviços de SEO devido à experiência passada. Eles contrataram os chamados especialistas em SEO que eram apenas temporariamente eficazes, completamente ineficazes, ou talvez até prejudicassem o tráfego de seu site. Ao analisar as opções de serviços de SEO, não deixe de evitar empresas que mencionam rankings garantidos e troca automática de links. Além disso, faça as perguntas abaixo:

  • Como vamos nos comunicar e com que frequência?
  • Que tipo de contratos, orçamentos e opções de serviço você tem?
  • Qual é o seu plano de ação para melhorar nossos rankings?
  • Você trabalhou com uma empresa semelhante à nossa no passado?
  • O que você sabe sobre nossa indústria?
  • Que tipo de resultados devemos esperar ver?
  • O que consiste o cancelamento de contrato?
  • Que tipo de ferramentas você usa?

Você quer uma agência de SEO para pequena empresa?

À medida que o mundo do marketing online continua a crescer, o cenário competitivo também continuará sendo competitivo, tornando o SEO mais importante do que nunca. No final do dia, além dos custos de um site, o SEO é gratuito, MAS não há atalhos. É um conjunto de esforços que coletivamente e ao longo do tempo melhorarão sua classificação e visibilidade. Se você não está confiante em suas habilidades para produzir conteúdo relevante e de qualidade consistentemente, coloque corretamente palavras-chave em meta-dados para suas páginas web ou faça outros ajustes técnicos em seu site, um profissional de SEO pode ser o melhor para você.

Entre em contato conosco para conversamos sobre como podemos ajudar a sua empresa.

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