Estratégia de SEO - O que é e como fazer

A estratégia SEO é o processo de definição e implementação de passos para melhorar as classificações dos mecanismos de busca e obter mais tráfego orgânico.

Qualquer pessoa pode inventar uma estratégia de SEO, não é nada de mais. No entanto, dada a constante mudança das tendências de busca, é muito difícil encontrar uma estratégia de SEO que seja bem sucedida. No entanto, não é totalmente impossível.

Antes de você encontrar a sua própria estratégia, é preciso primeiro se preparar para ela. E para fazer isso, você tem que fazer muita pesquisa. Agências digitais tendem a inovar quando se trata de entregar estratégias de SEO, e até mesmo freelancers, que estão trabalhando sozinhos, dedicam uma grande parte de seu tempo e recursos para planejar ela.

Nesta publicação, vamos analisar mais de perto como desenvolver uma estratégia de SEO, quais são elas, como fazer e quais as principais táticas para ter uma estratégia digital de sucesso.

O que é SEO?

SEO significa "search engine optimization", onde sua tradução é otimização de sites para mecanismos de busca. Em termos simples, significa o processo de melhoria do seu site para aumentar sua visibilidade quando as pessoas buscam produtos ou serviços relacionados ao seu negócio no Google, Bing e outros mecanismos de busca.

Quanto melhor for a visibilidade de suas páginas nos resultados de busca, maior será a probabilidade de chamar a atenção e atrair clientes potenciais e existentes para seu negócio.

O que é uma estratégia de SEO?

A estratégia SEO é um plano detalhado para melhorar o ranking de um site nos mecanismos de busca como o Google, a fim de adquirir mais tráfego qualificado e orgânico. Esta estratégia deve partir de vários pilares fundamentais, incluindo SEO técnico, estratégia de conteúdo, SEO on-page, link building e experiência do usuário.

De forma simplificada, a estratégia de SEO tem a ver com a entrega de extrema relevância e valor aos buscadores.

Um dos principais benefícios de uma estratégia SEO de sucesso é que ela apresenta sua marca aos visitantes em todas as etapas da jornada do cliente. Como resultado, sua empresa torna-se uma referência confiável e familiar para os consumidores, não importando o estágio em que se encontrem no funil de compra.

Quais são as estratégias de SEO?

Há três áreas direcionadas para as estratégias de SEO:

SEO On Page: é a parte que se concentra nos conteúdos presentes nas páginas do site, e em como otimizá-lo para aumentar o ranking do site para palavras-chave específicas.

SEO Off Page: foca em backlinks direcionados para o site de outros lugares na internet. O número de backlinks que um site tem de fontes confiáveis ajuda a construir confiança e autoridade nos mecanismos de busca.

SEO técnico: se concentra na arquitetura backend de um site, como o código do site. O Google se preocupa tanto com a configuração técnica quanto com o conteúdo, portanto, ter um site bem estruturado é importante para os rankings.

Quais as principais táticas e estratégias de SEO?

Conheça suas palavras-chave

Antes de mais nada, você não pode fazer muito sem saber quais palavras-chave seu mercado alvo está usando para encontrar soluções para seus problemas que sua empresa pode resolver.

Isto requer bastante tempo de pesquisa. Você tem que entender a necessidade do seu cliente em potencial com relação aos produtos ou serviços que você oferece.

Como você encontraria soluções para seu problema? O que você buscaria no mecanismo de busca?

Por exemplo, se você vende alimentos orgânicos para cães, seu potencial cliente provavelmente está preocupado com a saúde de seu cão. Talvez seu cão tenha alergias alimentares e esteja preocupado com os produtos químicos e subprodutos da maioria dos alimentos para cães. Comece a procurar. Quais sites aparecem? Olhe as palavras usadas nesses sites.

Escrever conteúdo de alta qualidade (Naturalmente)

A chave aqui é usar seu senso de marketing e criar um conteúdo envolvente que seja valioso para seu mercado alvo. Conteúdo valioso inclui o que responde às perguntas que seus compradores têm, lhes fornece insights que podem usar e os educa para que possam ser melhores no que fazem.

Dentro do conteúdo que você está criando, lembre-se de usar as palavras-chave apropriadas naturalmente. Não tente encher suas páginas (ou seja, adicionar termos de palavras-chave repetidamente em seu conteúdo, em suas meta tags, em suas descrições Alt, etc.) numa tentativa de rankear seu site. Isso não ajudará na classificação de sua busca (na verdade, pode prejudicá-la).

Isso não vai impressionar os visitantes de seu site. Quem quer ler as mesmas palavras repetidamente? Mantenha-o real - você está escrevendo para uma pessoa.

Use palavras-chave nas URLs das páginas

Certifique-se de não ignorar as URLs de suas páginas porque elas são importantes para seu SEO. É aqui que sua pesquisa de palavras-chave será potencializada.

Por exemplo, se uma página fala sobre seu produto de financiamento solar, então o URL para essa página deve ser “/financiamento-solar”. Concentre-se nas palavras-chave mais comuns e mais pesquisadas. Se você estiver tentando decidir entre "financiamento solar" e "leasing solar", escolha a que tiver o maior ranking de busca.

Não ignore os títulos das páginas

É fundamental criar títulos envolventes e interessantes para suas páginas. Certifique-se de que eles foquem seu mercado alvo. Se não o fizerem, as pessoas não vão ler todo o grande conteúdo abaixo.

Acho que responder "O que há nele para mim?" para meus visitantes me ajuda a me concentrar no que devo destacar. Pergunte a si mesmo: Qual é o benefício que eles terão com o conteúdo desta página e por que eles devem se importar?

Uma vez que você tenha isso engajado, encurte seu título, use palavras fortes, e torne-o interessante.

Ao criar estes títulos que chamam a atenção, certifique-se de que sua palavra-chave esteja nas tags de cabeçalho, como o H1 e/ou nos subtítulos (H2, H3, H4). Usando o exemplo de financiamento solar acima, seu H2 pode ser "Financiamento Solar Facilitado".

Revise cada página para incluir palavras-chave adicionais

Agora que você criou um conteúdo de alta qualidade que seu mercado alvo precisa (e quer) e tem títulos e substítulos que chamam a atenção para envolvê-los e encorajá-los a ler mais, volte atrás e reveja tudo o que você escreveu.

Em sua revisão, procure outros lugares onde você possa naturalmente colocar palavras-chave. Você pode trocar uma frase para incluir uma palavra-chave? Por exemplo, em uma página sobre automação de marketing, "Identificar os melhores clientes e converter mais" poderia ser alterado para "A automação de marketing ajuda você a identificar os melhores clientes e converter mais".

Além disso, você pode criar uma frase-chave adicionando uma palavra em frente a uma palavra-chave? Se eu tiver uma frase falando sobre "campanhas de marketing" e "automação de marketing" for uma palavra-chave para minha página, nós acrescentaríamos "automação" a "campanhas de marketing".

Faça várias revisões para melhorar o conteúdo. Você pode se surpreender com as oportunidades que perde na primeira, e até mesmo na segunda vez.

Melhorar a experiência do usuário

Isto está além do conteúdo do site, mas a boa experiência do usuário está se tornando cada vez mais importante em fortes classificações de SEO.

De acordo com Robert Berris, em seu blog Três princípios UX que ajudam seu site a fazer seu trabalho corretamente, "Durante os últimos dois anos, o Google evoluiu para colocar uma ênfase muito maior em sites que oferecem experiências de usuário de qualidade através de plataformas e dispositivos.".

Portanto, trabalhe com seu desenvolvedor de site para ter certeza de que seu site é fácil e intuitivo de navegar e que cada link funciona e leva seus visitantes para o próximo pedaço de informação que eles estão procurando.

Contrate uma agência especializada em SEO

Como foi dito anteriormente, o SEO básico é principalmente de senso comum. Mas, se você puder pagar, é uma excelente ideia contratar uma agência especializada em SEO para garantir que seu site seja realmente otimizado.

Um consultor ou agência de SEO pode realizar uma auditoria em seu site e ver como ele está funcionando em relação às suas palavras-chave mais importantes. Eles lhe fornecerão uma lista priorizada de itens de ação para ajudá-lo a levar seu site para o próximo nível.

Conclusão

Para o sucesso em sua estratégia de SEO, você não pode simplesmente "configurar e esquecer". Você deve otimizar seu site continuamente, publicar conteúdo de alto valor e conseguir backlinks contextuais e de autoridade.

Além disso, esteja sempre pronto para implementar as novas tendências de SEO, que vão surgindo ao longo dos anos para beneficiar cada vez mais a experiência dos usuários e da qualidade do conteúdo.

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