Como usar palavras-chave de cauda longa

A grande vantagem sobre usar palavras-chave de cauda longa é que as pessoas tendem a estar mais próximas do seu ponto de compra.

Se você está pensando em SEO, provavelmente começou a pensar em palavras-chave. Muitas vezes, os proprietários de sites começam a aparecer com palavras-chave e sua lista inclui opções genéricas de palavras únicas. Por exemplo, um empreiteiro pode pensar em palavras como: construção ou empreiteiro. E estas não são palavras-chave ruins, mas são bastante amplas, mas o mais importante, elas serão muito competitivas.

É aí que entram palavras-chave de cauda longa. Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase-chave mais longa e específica. Essas palavras-chave normalmente têm menos volume de pesquisa, o que significa que estão sendo usadas menos do que as palavras-chave mais amplas ou genéricas, mas são menos competitivas e mais fáceis de alcançar. No entanto, a grande coisa sobre palavras-chave de cauda longa é que as pessoas que as estão usando tendem a estar mais próximas do seu ponto de compra, o que significa que se alguém vem ao seu site para "depósito de material de construção" (dificuldade baixa) eles são muito mais propensos a estar prontos para dar o próximo passo do que se eles procuraram por "depósito" (dificuldade alta) Esta última palavra-chave tem um volume de pesquisa ton mais, mas vai ser super difícil de alcançar e aqueles que estão procurando por ela provavelmente estão nos estágios iniciais de sua pesquisa.

Não desconte o valor das palavras-chave de cauda longa quando se trata de otimizar seu site.

Os benefícios das palavras-chave de cauda longa

  • Menos competitivo
  • Menos caro
  • Maior taxa de conversão
  • Mais propensos a responder pesquisas de voz
  • Possuem normalmente conteúdo novo e original

Nós vimos sites onde o proprietário está super focado em uma palavra-chave, e eles usam uma ou outra vez e não cria nenhum conteúdo novo com base em outras palavras-chave. Isso é um grande erro. Você está perdendo muito tráfego potencial que você poderia estar vindo gratuitamente em seu caminho e trazendo-lhe negócios.

Nos últimos três meses, a frase-chave que trouxe o 4º maior tráfego para o meu site é "importância de ter um site". Ninguém otimizaria sua página inicial ou de serviços para isso, mas nosso site apareceu 2.711 vezes no SERPS (páginas de resultados do mecanismo de busca) para esta frase. E isso é porque escrevemos um post no blog sobre a importância um site realmente pode ter no seu negócio. E este post por si só nos trouxe negócios de pessoas que precisavam de ajuda a esse respeito.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa

Um dos lugares mais fáceis de começar quando se procura palavras-chave de cauda longa é o preenchimento automático do Google. Vá para o Google, e comece a digitar algumas palavras e veja o que aparece. Voltando ao meu exemplo desde o início deste post, para um depósito, fui ao Google e digitei "encontrar um depósito de construção" e olhei para as diferentes opções de autocompletar que o Google me deu.

Olhe para todas as opções! Elas são ótimas ideias para começar um conteúdo novo. Ele lhe dá várias opções, e algumas podem ou não se aplicar ao seu negócio, mas lhe dá ideias com tópicos potenciais que você pode não ter considerado.

No entanto, não basta pegar essa lista e correr para fazer artigos sobre elas. São apenas ideias. A próxima coisa que temos que fazer é olhar para essas opções, eliminar qualquer uma que não funcione para o seu negócio, em seguida, pesquisar o resto para ver se eles são viáveis. Por exemplo, a única opção que me dá é "encontrar um bom empreiteiro hvac" e se eu sou um empreiteiro HVAC, isso pode ser uma boa palavra-chave. Mas quero ter certeza que as pessoas estão realmente procurando por esse termo.

O próximo passo é ir para a ferramenta de pesquisa de palavras-chave de nossa escolha (como MozKWFinderAhrefs ou SEMRush) e pesquisar essa frase para saber mais. Usamos o KWFinder para pesquisar palavras-chave de cauda longa. E neste exemplo meu empreiteiro provavelmente não precisa saber os resultados nacionais porque provavelmente não vale a pena oferecer serviços de HVAC em outro estado. Digamos que nosso empreiteiro está na área de Maringá. Posso digitar minha frase, minha área, e ver os resultados.

Depois de realizar minha pesquisa, posso ver que consigo um N/A para o volume de pesquisa, o que significa que não há dados suficientes sobre essa palavra-chave para ter um volume de pesquisa. Não significa que ninguém esteja procurando por isso... Isso significa apenas que não há pessoas suficientes usando-o na área designada para nos oferecer dados sobre ele.

Mesmo que essa palavra-chave de cauda longa possa se encaixar em nossa área, pode não valer a pena escrever novos conteúdos ou otimizar para ele, já que não há muitos dados sobre a pesquisa. Provavelmente não vai atrair muito tráfego.

A grande novidade é que a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave vai lhe dar uma lista de pesquisas relacionadas que podem ser úteis. 

A partir disso, posso ver que a palavra-chave "hvac profissional" tem uma baixa dificuldade de palavras-chave e um volume de pesquisa de 10.

Você pode ver esse volume de pesquisa de 10 e zombar. Você pensa, "Isso não vale o esforço." Mas veja isso de outra maneira. Se você pudesse levar 10 novas pessoas para o seu site que estavam procurando exatamente o que você oferece, são 120 novos clientes potenciais em um ano.

Um baixo volume de pesquisa não vai levar muitas pessoas para o seu site, mas se você pode classificar bem para esse termo, ele vai conduzir alguns usuários que provavelmente estão altamente motivados para procurar o que você já oferece. São 10 pistas quentes por mês. Isso não parece tão pobre agora, certo?

Como classificar para palavras-chave de cauda longa

Agora que você escolheu suas palavras-chave, você precisa ser classificado para elas. E isso não vai acontecer só porque você escolheu. Seu site tem que ser otimizado para essas palavras-chave e tem que ser relevante. Você tem que convencer o Google de que a resposta do seu site para essa palavra-chave é relevante para a pessoa que está fazendo a pesquisa.

Qual o melhor jeito de fazer isso? Através de um conteúdo excelente e otimizado. Escrever conteúdo pode ser difícil, mas vale a pena porque atrai novo tráfego para o seu site.

Tenha em mente que nem todos entrarão no seu site na página inicial e que cada nova página ou postagem de conteúdo que você escreve cria uma nova URL indexível para o Google compartilhar com os pesquisadores.

Dicas para criar conteúdo que classifica

1- Comece apenas escrevendo o conteúdo que você deseja compartilhar. Se sua palavra-chave é hvac profissional, pense em uma pergunta que usa essa palavra-chave e, em seguida, tente respondê-la. Por exemplo, você poderia escrever um post intitulado: "Por que contratar um profissional hvac?" Ele usa a palavra-chave, e faz uma pergunta que é possível responder.

2- Escreva a resposta para suas perguntas. Faça isso bem. 200 palavras não são suficientes. O Google quer conteúdo forte e relevante. Pense em todas as razões pelas quais contratar um profissional hvac é uma boa ideia. Não basta listá-los – expandi-los.

3- Use sua palavra-chave no texto. Se você quiser classificar para uma palavra-chave, você tem que usá-lo na página. E mais de uma vez. O número de vezes que você o usa deve estar correlacionado com o tamanho do seu conteúdo. Não devem ser apenas parágrafos da mesma palavra-chave, ele precisa ser usado adequadamente durante todo o conteúdo. Algumas pessoas dirão que o número mágico é cinco, mas se o seu posto não for tão longo, isso pode ser muitas vezes.

4- Adicione uma imagem à sua postagem e altere o nome do arquivo para sua palavra-chave e adicione texto alt à imagem que usa sua palavra-chave.

5- Altere o permalink da sua página (ou caminho de URL) para sua palavra-chave.

6- Compartilhe seu post nas redes sociais.

7- Procure oportunidades dentro do seu site para linkar a esse post e usar sua palavra-chave. Por exemplo, talvez na página de serviços você possa adicionar uma chamada de ação que diz: "Descubra por que usar um profissional hvac é importante!" e vincular essa palavra-chave no texto ao seu post no blog. A ligação interna é importante!

Tenha em mente que sua posição não muda da noite para o dia. Você pode escrever um post e otimizá-lo, e pode levar meses para começar a ver resultados. Mas se você escrever posts regulares usando palavras-chave de cauda longa, você está criando muitas oportunidades para atrair um novo tráfego para o seu site para exatamente os serviços que você oferece.

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